解讀千億房企行銷大戰背後的房地產市場
發佈時間：
Apr 28,2015
最近房地產界真是熱鬧喧天，恆大、保利、萬科輪番搶佔新聞頭條。4月15日，先是保利董事長宋廣菊發的微博「保利是个P」，引發業內各種猜測。隨後，恆大高調召開「無理由退房」新聞發布會，宣佈將從4月16日8時起，恆大全國所有樓盤住宅全面實施無理由退房。緊接著，媒體報導稱萬科內部發文鼓勵司齡超2年員工辭職創業，合夥人制度升級2.0版本。次日（4月16日），保利官方微信詳細解釋了其於前一天在微博上關於「保利
最近房地產界真是熱鬧喧天，恆大、保利、萬科輪番搶佔新聞頭條。
4月15日，先是保利董事長宋廣菊發的微博「保利是一個P」，引發業內各種猜測。
隨後，恆大高調召開「無理由退房」新聞發布會，宣佈將從4月16日8時起，恆大全國所有樓盤住宅全面實施無理由退房。
緊接著，媒體報導稱萬科內部發文鼓勵司齡超2年員工辭職創業，合夥人制度升級2.0版本。
次日（4月16日），保利官方微信詳細解釋了其於前一天在微博上關於「保利是個P」的言論。同一時間，保利地產官方微博和官方公眾微信賬號，也發布了保利的5P戰略。
經過連續兩天的發酵與傳播，毫無疑問，保利的行銷手段顯然是成功的。不過，相比之下恆大的「無理由退房」事件，並不只是一個簡單的行銷手段。
市場上有不少觀點認為，隨著恆大的無理由退房，相信會有更多開發商積極響應此口號。對此，業內人士認為，這不僅改變了行業規則，更多的是反映了房地產市場的糟糕。
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